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地方旅投酒店高调“品牌化革命”,会不会迎来大爆发?

2022-11-28 00:00      点击量:543  评论(0人参与)
 在酒店资产交接仪式上,安逸酒店集团与四川省省旅投集团、省直部门划转企业签署酒店资产移交三方协议。根据协议,峨眉山秀湖度假山庄、三亚川亚实业有限公司、深圳四川大厦企业有限公司、四川外贸广州中心、四川省驻广州外贸办事处招待所、四川华龙酒店有限责任公司、四川新良大厦有限责任公司均正式移交安逸酒店集团。


同时,省旅投集团旗下锦弘集团、酒店公司、创新公司、航旅公司、旅游发展集团也与安逸酒店集团签署内部酒店及旅行社资产无偿划转协议,将四川青旅、四川国旅和锦弘集团、旅投锦江酒店公司等内部39家酒店资产注入安逸酒店集团。至此,安逸酒店集团完成了酒店资产的首次移交,旗下有近200家酒店、3万余间客房。

于2021年10月由浙旅投酒店集团更名的雷迪森酒店集团,也完成了整合原蝶来酒店集团、雷迪森旅业集团、梅苑酒店管理有限公司及其他省级相关酒店类资产。不过,雷迪森酒店集团动作更快一步。目前正在培育以“雷迪森”为母品牌,雷迪森广场酒店、雷迪森酒店、雷迪森庄园、雷迪森维嘉酒店、雷迪森怿曼酒店为核心品牌的全域品牌矩阵。

据官方介绍,目前雷迪森酒店集团主要构建有13个品牌矩阵,169家酒店。根据酒店性质的不同,雷迪森旗下酒店共有4个序列,一是奢华精选酒店品牌(高端度假类),如雷迪森庄园、蝶来望境、蝶来雅谷。二是豪华尊享酒店品牌(高端商务类),如雷迪森广场、雷迪森、雷迪森颐墅、蝶来。三是轻奢商旅酒店品牌(中端城市休闲类),如雷迪森维嘉、雷迪森怿曼。四是城市生活酒店品牌(中端有限服务),如雷迪森颐颂、雷迪森世嘉。

对于尚未“满周岁”的安逸酒店集团来说,三万余间客房加上金牛宾馆、锦江宾馆、四川宾馆等多块“金字招牌”和,这些“基本班底”既是前行的底气,但也带来了一些不得不面对的挑战。

一方面,这些酒店分散在四川省各个区域,遍布成都、乐山、凉山、资阳、巴中、内江、绵阳等13个市(州),给集中管理带来了一定的物理性挑战。另一方面,尽管“锦宾”“锦着”等各类酒店品牌,的确在一定区域内有较大的影响力。但是,对于代表省旅投酒店板块的安逸酒店集团而言,考虑到后期向四川省外的发展需要,这些品牌的知名度还有待提升。

于雷迪森酒店集团来说,在完成了品牌矩阵的梳理之后,也会有一系列难关接踵而至。例如,在根据4个序列突出近20个品牌各自品牌个性的同时,如何避免品牌之间的内部竞争?亦或是如何将梅苑酒店管理有限公司及其他省级相关酒店类资产进行规范化管理,同时又不会损伤到这些酒店本有的个性化,等等。

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